Lo que aprendí en Iberseries con Evan Shapiro
La reciente edición de Iberseries & Platino Industria nos dejó importantes lecciones sobre el futuro de la industria audiovisual, gracias a las reveladoras palabras del productor ganador del Emmy y analista estadounidense Evan Shapiro. A continuación dejo unas cuantas observaciones que tomé de su presentación.
La nueva era del contenido
El panorama de la industria audiovisual ha cambiado drásticamente. Según Shapiro, desde el 2019, cuando Disney comenzó su "persecución radical" de Netflix, entramos en una era centrada en el usuario. El contenido sigue siendo lo más importante, pero ahora "la data es la sangre azul" que impulsa las decisiones estratégicas.
Claves para productores independientes
Las recomendaciones más importantes para los productores fueron:
- Dejar de depender exclusivamente de vender contenido a plataformas de streaming como Netflix.
- Construir una audiencia propia y crear comunidad.
- Invertir en gestión de redes sociales y community management.
- Prestar atención a las preferencias de los consumidores jóvenes.
"Es mucho más importante tener una comunidad apasionada que una audiencia masiva", enfatizó Shapiro.
El mercado hispano
Sobre España y América Latina, Shapiro destacó que:
- Son mercados con características únicas que no deben intentar copiar el modelo estadounidense.
- La televisión de pago tiene mayor presencia en América Latina.
- Las cadenas públicas juegan un rol muy importante en Europa.
La importancia de los medios públicos
Shapiro hizo un llamado especial a fortalecer los medios públicos, especialmente en España, argumentando que:
- Son fundamentales para la democracia.
- Pueden convertirse en socios valiosos para coproducciones con gigantes como Netflix y Amazon.
- Es vital preservarlos frente a las presiones políticas y económicas actuales.
En conclusión, el mensaje principal fue claro: el futuro del contenido audiovisual está en construir comunidades apasionadas y autónomas, aprovechando las características únicas de cada mercado, en lugar de seguir modelos preestablecidos o depender exclusivamente de las grandes plataformas.
Aquí puedes encontrar más información sobre lo que dijo en su presentación:
Georg Szalai
